Wydawcy należący do tradycyjnej sieci reklamowej zarabiają mało i będą zarabiać co raz mniej.

Przeczytałem wczoraj dwa teksty na www.internetstandard.pl
http://www.internetstandard.pl/news/351205/Smierc.CPM.html
i
http://www.internetstandard.pl/news/351497/Female.pl.rozstaje.sie.z.ARBOmedia.html

wraz z komentarzami.

Nie będę oceniał ani samej treści tekstów ani tym bardziej komentarzy. Nie zajmę się w tym wpisie, także moją oceną przyszłości CPM jako formy rozliczeń.

Pozwolę sobie wyłącznie, na diagnozę narastającego niezadowolenia małych witryn internetowych należących do tradycyjnych sieci reklamowych.

Sieć reklamowa traktowana jest przez reklamodawców, domy mediowe, zwykle jako całość, ewentualnie z uwzględnieniem grup tematycznych w których skupione są witryny. Reklama która trafia do serwisów wydawców, bardzo często nie pasuje nijak do treści a tym samym do grupy odbiorców witryny. Ale skoro reklamodawca płaci to wydawcy ją emitują. Ten sam jednak efekt dotyka reklamodawcę który dostrzega, że jego reklama emitowana jest na przypadkiem dobranej grupie witryn internetowych. Reklamodawca ocenia efektywność prowadzonych działań. Im niższa, tym mniej jest skłonny płacić za obecność w takich losowych serwisach. Cena CPM spada lub dla ułudy utrzymania ceny, podnoszone są rabaty. I jakoś to to się kręci, wyrzucone pieniądze reklmodawców nie wystarczają, aby rosnąca liczba wydawców mogła się utrzymać ze sprzedaży swojej powierzchni.

Moja rada dla wydawców.

Nie zaśmiecajcie serwisów reklamą niedopasowaną do Waszych serwisów, za którą na dodatek otrzymujecie znikome wynagrodzenie. Mniej reklamy, to także więcej użytkowników, bo treść ma szansę być lepiej zaprezentowana.
Co zrobić?
Emitować reklamy które dopasowane są do odbiorców Waszego serwisu. Wybierzcie kilka kampanii rozliczanych za efekt. Zobaczcie które u Was najbardziej się sprawdzają, tzn Wasi użytkownicy zainteresowani są produktami reklamodawców. Tacy reklamodawcy będą także zadowoleni z obecności w Waszym serwisie. Będą skłonni więcej zapłacić. Realnie, każde 1000 odsłon sprzedacie drożej klientowi który chce być obecny w Waszym serwisie, niż takiemu, którego reklama trafia do Was przypadkiem i nigdy świadomie nie kupiłby tej powierzchni.